Ryan Reynolds e Santa Cruz: o interesse de celebridades em times de futebol

O ator canadense Ryan Reynolds, conhecido mundialmente por dar vida ao super-herói Deadpool nos cinemas, estaria interessado em comprar ações do Santa Cruz, clube pernambucano, segundo informações que circularam nas redes sociais nesta segunda-feira, 2. Apesar de inusitado, o interesse não foge da realidade. Ryan é dono do La Equidad, atualmente na Primeira Divisão do Campeonato Colombiano, com sede na capital colombiana, Bogotá. No continente sul-americano, tem os atores Rob McElhenney e Eva Longoria como parceiros. Além disso, é dono do Wrexham, da League One, da Inglaterra.

Ele não é a primeira personalidade a adquirir uma fatia de alguma agremiação esportiva, pelo contrário. Nos últimos anos, a lista é extensa. Snoop Dogg foi anunciado como sócio do Swansea, clube da segunda divisão da Inglaterra. O cantor Ed Sheeran adquiriu 1,4% do Ipswich Town, que disputa a Premier League, através de ações da Gamechanger 20 Ltd. Em 2022, o consagrado ator Michael B. Jordan comprou o AFC Bournemouth, também da Premier League. Também na segunda divisão inglesa está o ex-jogador da NFL, Tom Brady, que se tornou um dos sócios do Birmingham City. No Brasil, em 2025, o cantor Gusttavo Lima comprou o Paranavaí, time da segunda divisão do Paraná, investindo 3 milhões de reais por 60% da SAF.

“Acredito que todas as partes só tem a ganhar, com uma visibilidade que extrapola os padrões de marketing e publicidade. Perceba que em muitos desses casos, essas celebridades adquirem clubes menores, com alguma ligação emotiva, mas em ligas e países desenvolvidos e que podem trazer a potencialização de receitas, seja com a própria exposição ou novas parcerias”, acrescenta Joaquim Lo Prete, Country Manager da Absolut Sport no Brasil, agência de experiências esportivas.

“Temos visto um movimento interessante de celebridades adquirindo fatias de clubes de futebol ou outros esportes. Assim como uma empresa, é preciso ter eficácia e competência para gerir projetos deste porte e com tantas particularidades, mas normalmente essas celebridades já funcionam como verdadeiras instituições, pois possuem profissionais técnicos, de várias áreas, neste controle; completar o staff com especialistas da área de entretenimento agrega muito e pode ser um encurtador de caminhos altamente essencial. Eu vejo com bons olhos, e acredito que esse fator possa potencializar ainda mais as operações, visto que estamos falando de segmentos com milhões de fãs e seguidores, e a superexposição é quase que orgânica”, aponta Renê Salviano, CEO da Heatmap e especialista em marketing esportivo.